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后疫情时代,家居行业如何用微信直播引爆业务增长

后疫情时代,家居行业如何用微信直播引爆业务增长

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2020年疫情爆发,给很多行业带来了冲击。其中,对以顾客为中心的实体行业和传统零售业影响更甚,许多企业面临破产的风险。家居行业作为传统行业的代表,如何在后疫情时代生存和发展,是每一家企业应该考虑的问题。而疫情也给直播行业带来了爆炸式发展,以家居为代表的传统行业或将迎来新的曙光。

除疫情影响之外,传播效率低、观看体验差、成单变现难,也一直是家居行业痛点,直播无疑给这些问题带来了新的解决办法。家居类账号该如何通过微信直播引爆业务增长?通过全面调研各直播平台的家装类用户,我们总结出如下几点。

1.开启线上发布会,直播赋能企业营销

2020年是线上形式发布会最为火爆的一年,各大品牌纷纷推出“云发布会”,让品牌在疫情下也能照常进行新品发布。

线上发布会并不是单纯的把线下搬到线上,而是整合了策略、电商、直播、体验营销、视频、用户互动等维度形成的营销闭环,因此,线上发布会对于企业来说,既是无奈之举也是创新突破。

2021年3月3日,“中国新定制,换代新生活”索菲亚全屋换代线上发布会在映目直播拉开帷幕,最终吸引了13.1万人参加,销售成绩斐然。索菲亚亮眼的成绩证明了家居行业线上发布会的可行性。未来,也一定会有越来越多的企业加入到线上发布会行列中。

2.带入家庭场景增强客户信任感

与传统营销方式相比,直播给观众带来了更加直观生动的体验,不必亲自去到线下体验店,省时省力。 企业在直播间不必提及太过硬核的装修内容,反而是带着分享的心态,带领观众四处参观样板间的装修和设计,这样的直播场景能够让观众产生极大的信任感。


3.直播前做好预售,引爆直播成交额

直播间想要获取更多的流量,除了依靠平台推广之外,企业也应该积极主动造势,吸引更多人关注。

巧妙安排产品预售的时间,通过企业现有资源渠道,为直播间引流,中途搭配一些趣味型营销组合活动,例如秒杀、转盘、砍价等。商家还可以不断向用户传达参与预售活动的好处,例如有机会获得免单奖励等,在增添互动感的同时还可以吸引更多用户群体参与预售活动。

映目直播是一个企业直播营销平台,提供视频、照片、图文形式,基于微信端直播的操作模式,便于家居行业搭建私域流量池,加强用户转化的精准度。目前已经跟家居行业多个头部品牌,如索菲亚、得胜家居等达成直播合作,以期实现直播效益的最大化。获得了工信部、铁路总公司、腾讯、阿里、百度等多家企事业单位的信赖,服务全球近万家知名企业,遍及20多个国家的活动。

了解更多直播干货,欢迎关注微信公众号:映目Live

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